Какво е Шаби шик?

Рейчъл Ашуел не си е поставила за цел да измисли нова дизайнерска философия, камо ли да изгради една от най-шумовите марки на 90-те. Всъщност, когато тя пусна марката през 1989 г., причината й да отвори магазин за декори в Санта Моника, Калифорния, беше съвсем практически: Тя имаше дете и новородено у дома и се нуждае от работа, която ще й даде гъвкавост да се съсредоточи върху тях.

"Току-що предвидих малък, тих магазин", казва Рейчъл. Дизайнерът е работил като стилист на реклами, но винаги е бил привлечен да преосмисли находки от бълхи- майка й продаваше антични кукли, а баща й раздаваше стари книги - така че прилагаше тази страст в магазина си, Шаби шик, продажба на винтидж декор и хлъзгави мебели. Тя открои гама от артикули от началото, от „евтини и весели“ настолни лампи до блестящи полилеи.

„Харесва ми тази комбинация от това, че имам скромен дом, може би малко къщурче, но да му придадем този мрачен вид блясък“, обяснява Рейчъл, минавайки през магазина си. По онова време тази комбинация от високо и ниско не беше чак толкова често срещана - но се залови като див огън. „Истински, в рамките на три седмици след отварянето на магазина, беше:„ Уау, това е - това ще бъде съвсем различно “. Трябваше да измисля как да се справя. "

Мечтата на Рейчъл за спокоен живот скоро беше прекратена, заменена с по-голям сън: „вдъхновяващи жени да създадат дом, който се чувства като наистина страхотно гнездо за тях. "Тя започна да работи, проектирайки свои собствени продукти и създавайки марка, която надхвърля чехли или един-единствен витрина. Сега, когато компанията навърши 30 години тази година, Шаби Чик се зае със собствен живот. От променяща живота функция Шоуто на Опра Уинфри за да си върне компанията след фалита на ерата на рецесията, Рейчъл е издържала най-високите и най-ниските ниски нива - и тя спокойно изгражда бизнес, предназначен да издържа на теста на времето.

Скромни начала

Естетиката на Shabby Chic може да се обобщи доста просто - "красота, комфорт, функция" - което вероятно е толкова лесно разпознаваемо. Тези три думи служат като северната звезда на Рейчъл, така че всяко ново начинание остава вярно на ДНК на марката, независимо дали е шезлонг или дъска за сърф. (И да, сега можете да си купите Шейби шик за сърф- това, заедно с фина бижутерийна линия, е част от поредица от сътрудничества за отбелязване на марката 30-та годишнина.) Дори самото име създава изображение, което помага на хората веднага да разберат виж.

„Когато за пръв път започнах Shabby Chic, бях доста срамежлив и единственият цвят, с който можех да се ангажирам, беше бял“, признава Рейчъл. „Като стана по-удобно, влязох в пастели. Сега съм в по-димните цветове, все още в това усещане за безвремие и винтидж, и това разшири нашия пазар. "

Марката стана известна с определени отличителни белези, всички изпълнени по много специфичен начин: износени бели спално бельо, перфектно несъвършени ръбове, нежни флорални щампи. Всичко е малко отменено, проектирано така, че да можете да се чувствате като у дома си с нейните парчета - насърчавани да уютно и да останете известно време.

„Не съм голяма в гладенето в света на Шаби Шик“, казва Рейчъл. Тя предпочита нещата малко потънали, а не груби; те са по-покани по този начин.

Като такива, дизайните на Рейчъл дадоха на хората свободата да се отпускат и да се наслаждават на домовете си. Не е чудно, че скоро тя разви култ, който включваше харесванията на Дженифър Лопес и Опра Уинфри.

Ефектът на Опра

Въпреки че Shabby Chic веднага излетя в района на Санта Моника, едва в края на 90-те марката влезе в нов ешелон на славата: да хване функция на Шоуто на Опра Уинфри. В ерата преди влияещи, Рейчъл изпрати водеща на токшоу комплект от своите тениски листове - свой собствен създание, предназначено да направи вашето легло всяко уютно като любимия ви износен тройник - и медийният магнат беше крив. "Откакто открих чаршафи за тениски, спането не е същото за мен... нищо не ме накара да се почувствам по-добре", каза Опра, според Курантът на Хартфордархиви. Отговорът беше поразителен.

„Телефоните ми буквално се счупиха. Нямах представа, че шоуто й ще повлияе на бизнеса ми по този начин. Нямах наличности, за да поддържам търсенето “, казва дизайнерът.

Почти за една нощ спалното бельо на Шаби Чик стана толкова популярно, колкото и мебелите му. Марката постоянно се разраства, отваряйки нови магазини за търговия на дребно и пускайки линия в Target през 2004 г., Simply Shabby Chic (която продължава и до днес). Това, което започна като инвестиция на стойност 60 000 долара, се превърна в пълноценна империя, като приходите достигнаха 20 милиона долара. Но с експлодиращ растеж дойде имплозия на нейния бизнес.

Твърде много, твърде скоро

До 2006 г. марката процъфтяваше с всички мерки и натискът беше оползотворен всеки момент. Рейчъл си партнира с инвестиционна компания и заедно планират да скочат от пет магазина до 50. И тогава рецесията удари.

„Комбинацията от отваряне на твърде много магазини твърде бързо и логистиката - свързана с икономиката - означаваше, че до 2008 г. почти всичко е изчезнало“, казва тя. „Беше много трудно и много смирено. В този момент не бях готов да се сбогувам с моята марка. "

До началото на 2009 г. компанията е подала заявление за фалит. "Имаше група жени, които влязоха в магазина на Санта Моника и щяха да носят бяло, сякаш скърбяха", казва Рейчъл. (Естествено, те направиха това в най-същностния цвят на Shabby Chic.)

Всички магазини се затвориха и компания - Brand Sense Partners - купи правата на Shabby Chic. Решена да не загуби компанията си, Рейчъл лицензира правото да управлява своите магазини за търговия на дребно, като отвори отново магазина в Санта Моника по-късно същата година.

„Просто изградих, малко по малко“, казва тя. „Не всяко решение, което съм взел, е правилното. Това е смирено, особено когато се идентифицираш толкова много с това, което правиш. "

До 2013 г. тя си възвърна пълната собственост върху света на Shabby Chic. И в процеса тя научи ключов урок: „Бъди малко по-уверена в червата ми, за разлика от отстъпването на мощността си на някой друг“, казва Рейчъл. Растежът е бил по-бавен, но по-преднамерен и естетиката на Shabby Chic внимателно се преплита през всяко ново начинание. Има начин на Shabby Chic да подредите цветя, да си направите легло - и ако искате да получите пълно KonMari и прегърнете минимализма, има дори начин на Shabby Chic да направите това.

"Все още бихте могли да имате много прост полилей, много прост диван, но след това само тихо нещо от цветя и просто тих килим - не е нужно да има цялата струя, която понякога харесвам, но все пак може да бъде минимална ", Рейчъл подсказва. „Пазя приоритетите на подписа си и пускам тази тема през промените, докато те вървят. Ако го пусна, тогава изобщо не работи. "

Едно е сигурно: Рейчъл се ангажира на всяка цена да види как марката й процъфтява.

Следвайте House Beautiful on Instagram.