Използвайки YouTube видеоклипове, за да се приспивате е едно нещо, но какво ще кажете за визуална продукция, която едновременно ви насърчава да отлагате и пазарувате неща, които да подправят вашето място? Въведете ASMR видео на IKEA. На 25 минути кампанията „Странно ИКЕА“ представя умишлено разказвач с мека реч, който води зрителите през общежитието в колежа, обзаведено с някои от най-новите продукти за връщане към училище на марката.
В допълнение към рекламата на всичко, което човек би трябвало купи за стая в общежитието, компанията също така си поставя за цел да успокои онези, които изпитват автономна сензорна реакция на меридиана (ASMR), иначе известна като мравучкащо, успокояващо усещане, породено от чуване на определени звуци.
Видеото е вид как си представяме виртуална СПА изживяване на ASMR би било. Жената във видеото започва с движение на ръцете си с кръгово движение по възобновяемия памук лист и за няколко минути клипът се фокусира върху звука на върховете на пръстите й, осъществявайки контакт с легла. След това тя преминава към изправяне на калъфки за възглавници, при които може да се чуе звукът от тъкането на тъканта. Други слухови стимули, подчертани в рекламата, включват купчина сгънати ризи, поставени в шкаф органайзер, и нежните шумолитни шумове на файлове, подредени на малък рафт.
„Подобна поредица като тази в голяма степен съответства на характера на Ikea“, казваха Матю и Хомшър пред публикацията. „Плюс това, форматът на ASMR видеоклипове ви позволява да доставяте предимства на продуктите по приятен, успокояващ начин, нещо, което телевизионното петно или печатната реклама не винаги успяват. Надяваме се това да демонстрира пред всички, които гледат, че Ikea има решения, които да подобрят работата на дома ви. Но наистина се надяваме да направи това, което трябва да направи: помогнете на всеки, който го гледа, да се отпусне малко. "
