Като се има предвид, че Швеция е постоянно оценена като една от най-високите нива на равенство между половете в света, това прави чувството, че потребителите са гласовит да искат маркетингови образи на деца, за да се приведат по-тясно с този национален стойност. В отговор на натиска на потребителите и оплакванията към шведския рекламен омбудсман, компанията Top Toy, която притежава повече от 280 магазина за играчки в Швеция (включително Toys R Us), положи големи усилия тази година да „отрази начина, по който момчетата и момичетата играят в реалния живот, и да не представи стереотипен образ на тях. "
Независимо дали намерението на компанията е искрено, предизвикано от критика или е предимно популяризиране (както някои статии предполагат), пол и играчките са тема, която излиза на преден план през сезона за ваканционно пазаруване, когато закупуването на играчки е на сезонен връх и рекламите са плодовит.
Миналата година по това време експертът по индустрията на играчки Ричард Готлиб разцепи каталозите на играчките за
Kmart, Walmart, Taget, Sears и Играчки R нас с поглед към изобразяването на пола. Той откри, че не само момчетата и момичетата обикновено са изобразявани с помощта на играчки, които попадат в традиционните полове роли (например момичета, използващи кухни за игра, момчета, които яздят на коли), но тези снимки на момичета като цяло бяха недостатъчно представени в каталозите на играчките (Sears падна най-кратко в тази категория, показвайки само момичета в 17% от него образи).Забелязвате ли изображения на пола, когато пазарувате играчки? Смятате ли, че децата ви получават тези фини (или може би не толкова фини) съобщения от реклами и реклами? Няколко пъти моят 4-годишен син ми казваше, че определени играчки са „за момичета“ или „за момчета“ и когато го попитах защо не може да даде повече информация за това, защо мисли това.
Ако тази тема ви интересува, читателите имаха интересни коментари към публикация, която написах преди близо две години, Мислене извън полето за играчки за пол (или не), за проучване на родителите, изследващи отношението към пола и играчките.