Представете си това: вие разглеждате хардуерния магазин, за да видите перфектния нюанс на боята, който да засили стените на стаята ви за гости. Докато си проправяте път през пътеките, забелязвате различни варианти. „Чери Кола.“ „Приятно сиво“. Това, което на земята прави сивото „приятно“ започвате да се чудите. Кой избира тези имена, така или иначе?Мога ли да си направя това ежедневие?
Както може би сте се досетили, това е така е дневна работа за някои (много късметлии и креативни) хора. Обширни изследвания и сътрудничество са включени в процеса на именуване на боите и за да разберем какво точно включва всичко това, разговаряхме с експерти в някои от най-големите марки бои.
Точно като избора на лак в салона за нокти, името за привличане на вниманието е първото взаимодействие, което повечето хора имат с цвета на боята, така че е важно да направите страхотно първо впечатление. За целта много компании за боядисване търсят вдъхновение от всички краища на света.
„Независимо дали търсите онлайн източници, пътувате, посещавате дизайнерски изложби, пазаруване на хранителни стоки или магазини - дори да вземете поход в гората - цветното вдъхновение може да нападне на най-хладните места ", казва Сюзън Уейдън, директор на цветовия маркетинг при
Sherwin-Williams.Това означава, че имате пълно разрешение да канализирате вътрешния си експерт по името на боята и имената на бои в мозъчната атака по време на следващото си бягане на открито или поход. Шепот на бор... ветровит ручей... ей, имаме няколко идеи!
„С Клеър исках да използвам различен подход и наистина да покажа личността на марката“, обяснява основателката Никол Гибънс. „Също така исках да избера имена, които наистина ще откликнат и ще предизвикат емоция.“
„Всички потенциални имена преминават през процес на проверка, за да се елиминират дублиращите се имена от съществуващата библиотека с повече от 3500 цвята“, казва Хана Йео, експерт по цветове и дизайн в Бенджамин Мур, който отбелязва, че понякога на имената им отнема няколко месеца. „Ние също така гарантираме, че тези имена са юридически съвместими и могат да доведат до положителна връзка с клиента.“
Ако някога сте се чудили защо боите за боядисване се наричат „Стари сини дънки“, а не просто „сини“, това може би е причината.
„Именуването на цветовете е доста ангажиран процес“, обяснява тя. „Това е усилие за сътрудничество, което обхваща голямо разнообразие от хора и екипи.“
А служителите в други подразделения също получават възможност да звънят! „Ако цветът не е специфичен за нито един продукт или колекция, ние обединяваме творческите си умове“, казва Йео. „Когато дойде времето, имената са отворени за всички служители на Бенджамин Мур, които биха искали да участват.“
Значи влияе името на нюанса на боя върху неговите продажби? Е, зависи. Според Ерика Уелфел, вицепрезидент по цветови и творчески услуги в Behr, красотата е в очите на гледащия - и избраният от вас нюанс на боята не е изключение.
„В края на деня изборът на цвят на боята е дълбоко личен и винаги трябва да отразява вашия личен вкус и стил“, казва тя.
Уелфел казва, че ентусиастите на „Направи си сам“ са склонни да гравитират към достъпни неутрали с имена като Полярна мечка,Silver Bullet, и Спално бельо. Любителите на цветовете, от друга страна, често са фенове на ярките като Жълт Жлеб и Огнена крекер. И ако цветът, който харесвате, има осезаемо име? Все по-добре. Самата Уелфел е частична към някои по-специално.
„Харесвам странни имена на цветове като Пушена пъстърва за средно зелено-сиво (чудесно за екстериори) и Fashionista за остър аметист “, казва тя. “интелектуален е тъмно сиво, което според нас може би не е достатъчно описателно, но се оказа много популярен цвят! "
Настрана хитрите мениджъри, назоваването се извършва в крайна сметка предвид опита на клиента според Woelfel. „Работим усилено, за да предвидим как предложеното име може да бъде интерпретирано от потенциален купувач на Home Depot“, казва тя. „Всеки цвят разказва микро-история и дава на потребителите по-добра представа как ще изглежда цветът в личното им пространство.“
Сякаш измислянето на име не е сложно само по себе си, някои компании вземат предвид цялата естетика, за да създадат мултисензорни преживявания за своите клиенти.
Предприеме Хараджуку сутрин, например един от 51-те нюанса на фона. Докато светло розовото, оцветено с праскова, със сигурност върти главите, марката искаше да направи закупуването на този нюанс емоционална покупка.
„Вдъхновен от ваканция, която заведохме през 2017 г. в Япония точно преди да имаме дъщеря си Колет, цветът е като да се разхождаме по улица Такешита, но без тълпите“, казва Натали Ебел. „Имаме и а Плейлист Harajuku Morning това представлява това, което звучи и се чувства Harajuku Morning. "
Що се отнася до нас, придружаващият плейлист е идеален за почивен ден през уикенда, като мажете стените си в свеж слой боя.
