Всяка значителна промяна настъпва поради масирани смущения. Въпреки че има засилен интерес към добър дизайн като част от добрия живот в тази страна, голямата, разрушителна промяна, която допринесе много за растежа на този интерес (както и много други неща), е появата на блоговете.
Невероятно евтин начин за излъчване на думи и изображения на огромна аудитория, блоговете позволяват да се чуе ново поколение гласове и им позволи да експериментират с тон на глас, гледна точка и автентичност без влачене и сдържаност на корпоративната инфраструктура и редактиране. С други думи, можете да кажете каквото искате и последният арбитър за това дали си заслужавате да слушате или не е самата публика - никой друг.
И ако смятате, че е по-лесно да пишете за рабъра, отколкото за няколко високо обучени редактори, повярвайте ми, когато ви кажа, че уеб аудиториите са умни, бързи и супер трудни редактори. Ще се затвориш бързо, ако си пълен с лайна.
В допълнение, и това е, което корпорациите са били ужасно бавни за осъзнаване, блоговете НЕ са само за изтласкване на вашата гледна точка или поставяне на съдържание. Мрежата е свързана с общността и споделянето на знания. Публикуването в мрежата не е по-различно и е в най-добрия случай, когато е двупосочна улица. Това, което се връща от публиката, е също толкова важно (ако не и повече) от това, което публикувате. Изходът е също толкова важен, колкото и IN.
От много рано в създаването на нашия блог, аз и брат ми разбрахме, че в крайна сметка ще ми свършат добри съвети и умни неща и че това, което ще стане безкрайно по-интересно, са приносите на други гласове, особено на общност. Моята (и в крайна сметка НАШАТА) работа не беше да поддържам статуса на звезда или да не знам всичко в дизайна общност, вместо това моята работа беше да бъда най-добрият домакин в света на разговор, който може да бъде по-голям от всички ние.
От един човек, МЕ, който седеше сам в празен офис в Трибека през 2004 г., избутвайки по няколко публикации на ден до няколкостотин души на месец, сега имаме щатен персонал от осемнадесет души, разпределени в цялата страна, 175 фрийлансъри по целия свят и публикуват над 150 публикации на ден, седем дни в седмицата. Тези публикации идват от страхотни читатели, които сме наели да бъдат наши служители (наемаме само читатели) заедно със страхотно съдържание от сегашната ни аудитория, която сега измерва над осем милиона месечно читатели. От тях повечето идват от следните страни: САЩ, Канада, Великобритания, Австралия, Германия, Бразилия, Испания, Франция и Италия.
Макар че нашият персонал понякога ми изглежда голям, той е мъничък в сравнение с повечето големи списания, а разходите ни са сходно малки в сравнение с воденето на списание с месечни тиражи.
Нашият тираж, обаче, в реално изражение е по-голям от всички основни списания за подслон, взети заедно и също толкова голям уеб като марка като MarthaStewart.com, която комбинира всички свои списания, телевизионни и радио предложения заедно под едно URL адрес.
Както казах по-рано, става въпрос повече за споделяне, отколкото за традиционно публикуване.
Докато прекарваме доста време в размисъл за това какво да пишем и изследваме, еднакво време се прекарва в четене на коментари, в отговор на читателски имейли и непрекъснато сресване и събиране на пулса на общността, за да го споделите на първа страница с всички читатели.
И така, когато гледате НАШАТА първа страница, вие гледате НА ВАШИТЕ и ВАШИТЕ приятели и как всички живеете СЕГА, което, според мен, е най-вдъхновяващото и интересно нещо в света.