Sears Wish History History

За поколения американци пристигането на Книгата на желанията на Sears беше почти толкова вълшебно, колкото и Коледа себе си. Десетилетия, преди да съществуват големи търговци на дребно като Amazon, децата и възрастните също проникват през стотици страници, пълни с играчки, дрехи, домашен декор, джаджи и други тенденции на времето, обикаляйки всичко, което се надяваха да видят увито под дървото на Коледа сутрин.

Наистина това беше извинение - покана, по-скоро - да мечтая. Както името подсказва, Книгата на желанията на Sears, a.k.a. „Книгата на желанията“, вдъхновява всекидневните хора да желаят нещо по-голямо, по-светло и по-добро в ежедневието си. Някои мечтаят за бъдещите си домове, обозначават страници, пълни с уреди на Kenmore, китайски комплекти Blue Willow и покривки за покривки от matelassé. Други играеха преструващи, гледайки репликата на Джо Намат или бели дънове на камбана Трета нощ в събота. Мнозина харесват Джейсън Либег, основател на WishBookWeb, сайт, посветен на реколта каталози, обърнат право към секцията за играчки със 100 страници в задната част на книгата. "Приемаме го за даденост сега, но по това време наистина се променяше света да имаме толкова много различни продукти, на стойност 600 страници, на една ръка разстояние", спомня си той.

Всъщност коледната книга на Sears, издадена за първи път през 1933 г., беше просто придружител към вече популярния полугодишен каталог на компанията, обикновено наречена "Голяма книга". Четиридесет години след основаването на Sears, Roebuck и Company през 1893 г., компанията за поръчки по пощата реши да разшири каталога си предложения чрез публикуване на първата си коледна книга като начин да пренесе широкия асортимент от стоки направо в американските домове по време на ваканционен сезон. За Sears беше естествено да разшири своята каталожна дейност, тъй като продуктовият асортимент на компанията продължи да се размножава, особено след като поръчката по пощата беше част от историята на произхода на марката. (Основател на компанията Ричард Уорън Сиърс започна да продава златни часовници като страничен бизнес през 1886 г. и публикува първия си каталог за поръчки по пощата през 1888 г.)

Встъпителната коледна книга на Sears, която подчерта куклите „Miss Pigtails“, кутиите с шоколад с пет килограма и пеещите канари на живо, беше само 78 страници. По времето, когато през 1968 г. беше преименувана на Sears Wish Book, тя беше балон на 608 страници, което дава на купувачите широк асортимент от възможности за подаръци за всички възрасти, интереси и бюджети. През 1992 г. Книгата на желанията на Sears достигна най-високото ниво от 834 страници, преди да падне до 150 страници през последните си години.

Преди онлайн пазаруване беше възможност - или дори мисъл - Sears се съсредоточи върху това да улесни заетостта и бюджета купувачите да купуват всичко в коледния списък на любим човек, без значение колко далеч са живели от физически магазин. Имаше четири различни начина за извършване на покупки, както е посочено в каталога на каталога: по телефона, по пощата, като посетите каталожните продажби Офис или Sears, оторизиран търговец на продажби, и с помощта на търговец в отдел за продажби на каталога на дребно в местния Sears магазини.

За да направят продуктите си по-достъпни за семейства от среден и по-нисък клас, Sears обеща да предложи възможно най-ниски цени, дори да даде на купувачите „Удовлетворението е гарантирано или парите ви се връщат.“ Когато основни търговци на дребно като Walmart, Kmart и Target излязоха на сцената през 60-те години, Sears еволюираха първоначален манталитет на клиента чрез стартиране на планове за плащане и кредитната карта Discover Card, която позволи на купувачите „да купуват до 200 долара за минимум месечно плащане само на 10 долара. "

Концепцията за кредитните карти на магазина и услугата за доставка на подаръци е дадена през 2019 г., но по това време беше революционна. „Сиърс беше амазонката на техния ден, или трябва да кажа, че Амазонка е днешната Сиърс“, отбелязва Либег. "Те може да не са първите хора, които въвеждат поръчки на дребно по пощата, но те бяха модницата, която вдъхнови J. C. Penney и FAO Schwarz да последват примера."

В много отношения Книгата на желанието на Sears беше отпечатана капсула за време, служеща като „огледало на нашето време, запис на бъдещите историци на днешните желания, навици, обичаи и начин на живот ", както е описано от на Sears News Graphic. Преместете всяка страница в който и да е каталог, за да разберете какво е ежедневието за много семейства от средната класа в Америка по това време. Първите години на каталога последваха Голямата депресия, което обяснява защо куклата „Аз съм толкова горда от моето кожено облекло“ е 95 ¢, но рекламирана като „лесно струваща 1,50 до 2 долара“ в изданието от 1937 г. - символ на надежда за семействата, които все още се възстановяват от икономическите болки от предходното десетилетие. 50-те години обещани по-светли времена със страници, пълни с костюми на Рой Роджърс, шевни машини на Kenmore и "Make-It-Snow" в аерозолна кутия.

Топлото, размито чувство, за което копнееха мнозина, се усещаше във всеки кът на Съединените щати, веднага щом Книгата на желанията удари прага им. По време на своето 78-годишно изпълнение Sears съобщава, че „десетки милиони“ превърнаха каталога в част от годишната си ваканционна традиция. Моделът и актриса Шели Хак беше един от милионите, които признаха - и усетиха - нейното огромно въздействие.

Точно пет години преди да поеме ролята на Тифани Ангелите на Чарли, 27-годишният моделира акрилен водолазен акрил от 7 долара и панталони от рокля с 15 долара. Тя, както и много други млади модели по онова време, се надяваше, че разпространението на каталога от 1974 г. ще приветства нови възможности за кариера - в края на краищата тя знаеше, че милиони хора ще видят лицето й. "Имах ферма в щата Ню Йорк през 70-те и 80-те години на миналия век. Книгата на желанията на Sears беше решаващ компонент за празника на всички", казва тя. Докато спомените ѝ за моделиране включват „много пластмасови пълнежи и щифтове отзад“, тя не може да не погледне назад към каталозите с любезност - също като всички нас.

Докато Либег „е израснал в домакинство на J.C. Penney въз основа само на близостта до магазина“, той си припомня приливът на вълнения това идваше всеки следобед в края на август, докато той чакаше пощальонът да се приближи до входната му врата с Книга на желанията ръка.

И той не е единственият. Кога ние попитахме Добро домакинство читатели за да разсъждават върху най-любимите си спомени от Sears Wish Book, 180 души отговориха с чувства, подобни на тези на Либег.

четец Клавдия Дж. Бюлер-Birkenmeyer си спомня битките, които е водила с брат си и сестра си, „за да бъде първата, която разгледа всички страхотни играчки вътре“. Пат Уолп припомня с нетърпение очакването си за пристигането си, защото това означаваше, че има стотици възможности за нейната колекция от кукли на хартия.

Попитайте някой, който е израснал в годините между 1933 и 2011 г. и може да откриете, че най-милите им спомени от каталога изобщо не са били за играчки. За много деца това беше съкровен момент, споделен с братя и сестри, родители и баби и дядовци. „[Бихме прекарали] Деня на благодарността, обикаляйки всичко, което искахме, и показвайки на нашите лели, чичовци, баби и дядовци и всеки друг възрастен, който беше над“, Мария Дениз споделя.

За родителите това беше момент на спокойствие по време на иначе хаотичен празничен сезон: „[Спомням си] да наблюдаваме децата си, които минават през каталога, посочвайки какво искат и какво имат. Все още мога да чуя сина ми да казва „аз хаба дат“, когато беше на 2 години “, Айлийн Билман си спомня.

Мнозина, включително читателката Лиз Цермено, могат да определят конкретни подаръци, свързвайки ги с различни хора в живота си, които са загубили през годините. „[Спомням си], че обикалях всичко, което исках, но знаейки дълбоко, родителите ми никога не биха могли да си позволят да купя нещо от него. Бях благословен, че ми купиха каквото могат. Толкова ми липсват родителите ми. " тя пише.

След като полугодишната "Голяма книга" беше прекратена през 1993 г., американците разчитаха на Книгата на желанията на Сиърс за вдъхновение в дарения и извън нея. Това е много чувство, поради което някои хора все още получават сълзи при споменаването му. „Това се превърна в носталгичен камък“, обяснява Либег. „Дори и за мен не ставаше дума за конкретното Междузвездни войни фигура, която исках; ставаше дума за това, което майка ми беше готова да направи за брат ми и за мен “.

За няколко поколения Книгата на желанията на Сиърс продължава да бъде напомняне за по-прости, по-невинни времена. „Никога всъщност нямаме [много] играчки, каквито правят децата днес, така че всъщност беше Книгата на желанията, с която децата бихме се преборили, да пожелаем“, казва читателят Debra Toone. Дори децата да знаеха, че родителите им не могат да си позволят комплект за електрически влакове на Tonka Winnebago или Lionel, те все още се чувстват принудени да мечтаят. Подобно на Брой 1969 г. от Книгата на желанията отбеляза, каталогът на Sears беше „където въображаемите идеи стават реалност“. За мнозина тази идея все още е вярна.

Въпреки че книгата за пожелания на Sears прекрати публикуването си през 2011 г., Sears се върна тя се връща за една година през 2017 година - макар и преработена, по-къса версия. Но все пак дните на „600-страничната книга на радостта“ сякаш са отминали. През 2019 г. бавната, всеобхватна дейност на кръгообраз и сънуване е заменена с превъртане, щракване и създаване на списъци с желания на Amazon. Наследството обаче продължава с всяка обърната страница, всяка споделена история, всяка каталог, посочен в eBayи всяка кукла премина от едно поколение на следващо. Но точно както Книгата на желанието на Sears научи много от нас обратно, когато няма желание за невъзможното.