След убийството на Джордж Флойд в ръцете на полицията, протестиращите излязоха на улиците, социалните медии и портфейлите си, за да покажат подкрепа на черната общност и искат равенство. Аврора Джеймс, дизайнер и креативен директор на Брат Вели, се присъедини към борбата и моли големите магазини за кутии да вземат 15 процента обещание - обет да отделят 15 процента от своите търговски площи, както в магазина, така и онлайн, на фирми и марки, собственост на Black.
Залогът от 15 процента, според уебсайта на организацията, действа в съзнанието, че ако 15 процента от американците са черни, то поне 15 процента от рафтовете на големите търговци на дребно трябва да бъдат запълнени с продукти от черни търговски марки и фирми. От това следва, че ако това не е в момента, търговците на дребно буквално купуват и разпространяват системен расизъм.
„Нуждаем се от големи търговци на дребно, които имат голямо икономическо влияние, за да търсят и инвестират в марки, на които преди това може да си затворят очите“, казва Джеймс на Apartment Therapy. „Подкрепата от тези големи търговци на дребно ще помогне на тези марки да нарастват, когато търсят външни инвестиции или когато влизат в банка. Ако тези големи търговци на дребно поемат обещанието, можем да пренасочим почти 15 милиарда долара обратно в черните общности. “
Тя продължава: „Черните хора харчат трилиони долари в тази страна всяка година, но все пак представляват незначителна част от това как тези компании разпределят покупателната си способност.“
„Имах идеята за 15 процента залог преди около две седмици в петък вечер и го стартирах на следващия ден“, казва Джеймс. „Като собственик на бизнес съм особено разтревожен от това колко черни предприятия страдат по време на глобалната здравна криза. Вярвам, че този залог е един от начините големите търговци на дребно да започнат да предприемат стъпки към финансово равенство за черната общност. "
Джеймс призова както големите, така и малките търговци на дребно, както и потребителите, да разгледат обещанието в три части. Първо е „одит и оценка на това къде се намирате“, пише Джеймс нейната публикация в Instagram. „Погледнете съществуващите си рафтове, закачалки, заседателни зали и касови бележки. Колко чернокожи фирми купувате? Колко черни жени са във вашия C-Suite? Направете тази работа. "
Второ е търговците на дребно да „поемат собствеността си къде се намирате“ и да го правят публично. „Може би само 2 процента от вашия персонал е черен, 1 процент от съдържанието ви, каквото и да е, просто го притежавайте. Приеми го. Вземете отчетност “ Джеймс продължи.
Например, както посочва акаунтът в Instagram 15 процента залог, има несъответствие средно на час заплата в зависимост от цвета на човека, като светлокожите правят почти 4 долара повече от тъмнокожите хора. Време е работодателите да признаят това, да приемат, че позволяват това да се случи, и се ангажират да балансират несъответствията.
И накрая, Джеймс помоли търговците да се „ангажират с растеж“ и да предприемат действия. Тя попита, „Каква е стратегията ви да достигнете минимум 15% и как смятате да бъдете подведени под отговорност?“
15-процентовият акаунт в Instagram Instagram добавя, че тази стъпка трябва да включва определен и публикуван план за „увеличаване на дела на Black предприятията [търговци на дребно] дават право на поне 15% “, както и„ конкретна стратегия “, за да останат отговорни и прозрачни за това ангажимент. След това планът и стратегията трябва да бъдат изпълнени.
Към 10 юни, по-малко от седмица, след като залогът с 15 процента излезе на живо, Sephora стана първият голям търговец на дребно, който взе 15 процента залог. Компанията за грим и красота качи публикация, която гласи „Днес ние поемаме 15% обещание да отделим 15% от нашето рафтово пространство на компании, притежавани от Блек“.
„Sephora заема реална позиция срещу системния расизъм и дискриминация и ще работи с нас при 15 процента обещание в нашата мисия да върне 14,5 милиарда долара обратно в черните общности“, казва Джеймс.
Като начало, Sephora се стреми да оповестява текущата им информация за състоянието на запасите, „осигурява връзки и подкрепа от финансиращите и общностният рисков капитал “, както и да помогне за стартирането и развитието на чернокожи предприятия и да ги създаде за дългосрочен успех.
Ако искате да помогнете на онези, които стоят зад 15-процентовия залог в мисията им да разпространяват информираността за тяхната кауза и да накарат любимите си магазини за големи кутии да поемат обещанието, подпишете петицията на уебсайта на 15 процента залог Освен това можете да изпратите SMS на PLEDGE на (917) 540-8148, за да подпишете петицията и да получите текстови актуализации, когато повече търговци вземат обещанието.
„Потребителите могат активно да полагат усилия и да проучват марките, които решават да закупят от“, казва Джеймс пред AT. „Те трябва да купуват от марки, които притежават ценности, в които вярват, и също да бъдат лоялни към тези марки.“
Някои въпроси, които трябва да зададете, когато отваряте портфейла си, може да включват: Кои марки са собственост на Black? Предлага ли любимият ви магазин продукти от марки, собственост на Black, и ако да, колко от запасите им са създадени от Black? На кого и какво са давали големи корпорации в миналото? Дариха ли те на политически кампании или организации, които имат за цел да помогнат на черната общност?
