Вместо да отидете в магазин на IKEA за ново бюро или рафт за книги, ето още по-изгодна за бюджета опция: отидете на сметище.
Докато IKEA не го направи точно кажете, че идеята зад последната им кампания е близка; идеята, че боклукът на един човек е съкровище на друг човек. Нова реклама за IKEA Норвегия представя техните продукти, изхвърлени на плажове, тротоари и сметища - снимка на над три милиона мебели, изхвърляни само в Норвегия всяка година.
След това рекламата прави нещо изненадващо. Етикетира артикулите с етикети с намалени цени, като част от каталога на IKEA. Това е така, защото компанията пренасочи парчетата, за да изглеждат и да се почувстват като нови, след което постави предварително обичаните мебели на показ в техния магазин за втора употреба.
Всичко това е част от инициативата за устойчивост на IKEA, за да насърчи клиентите да помислят два пъти, преди да изхвърлят притежанията си. Тобиас Лиен, мениджър маркетингови комуникации в IKEA, обясни:
„Твърде голяма част от нашите мебели завършват в кошчето и с тази кампания искахме да покажем как не е необходимо. Често продуктите са добре или може би просто се нуждаят от няколко малки резервни части. За да покажем колко малко е необходимо, ние събрахме някои от тях и им дадохме втори шанс. "
„Важна част от нашата отговорност е да стартираме нови услуги, които помагат на нашите клиенти да хвърлят по-малко“, каза маркетинг мениджърът Frode Skage Ullebust. „Трябва да призная, че е малко болно да виждаме нашите мебели представени по този начин, но в същото време мисля, че се превърна в много честен и красив начин да накараме хората да разсъждават.“
