Ние независимо избираме тези продукти - ако купувате от някоя от нашите връзки, може да спечелим комисионна.
Фрийпорт, Мейн, е прекрасно малко крайбрежно градче, дом на горната крафт пивоварна Maine Beer Co. и легендарния аутфитер на L.L. Bean. Двете компании обаче имат повече общо, отколкото просто причудливия си роден град.
Изключително популярният водещ IPA, Обяд на Maine Beer отлита от рафтовете в магазините за алкохол в Бостън години след дебюта си. Но дори по-трудно да се получи е Вечеря, по-силен, хопър, двоен IPA, пуснат само на малки партиди няколко пъти в годината.
Сега нейният световноизвестен съсед, облечен с фланела по пътя, отвежда страница направо от занаятчийската пивоварна playbook: L. L. Bean изтрива своята търговска марка водоустойчиви патешки ботуши повече от сто години, но тази седмица оповестен нова линия от "малки партиди" ботуши - ограничени тиражи на сезонни стилове, които ще бъдат пуснати през цялата 2017 година.
Пролетната гама по същество включва класически ботуши в нови цветове, като слива или маслина с оранжева или червена подметка. Август носи още нови цветове, подплатени яки и облекчена обувка на Челси за градско скачане на локви. Но есенните и зимните версии включват някои по-интересни обрати, като платнища за лов на обувки (септември), подплатени с фланел обувка (октомври) и Wicked Good Boot (ноември) - сигурно удобно ботуши с подстригване, вдъхновено от супер мекото на Bean домашни пантофи.
И като любимата си сезонна или дребна занаятчийска бира, новите ботуши няма да се предлагат дълго. „Ние наистина ги предлагаме в ограничени количества и след като ги няма, те вече ги няма“, говорител на L.L. Bean Mac McKeever каза на Bloomberg.
„Създаването на сезонен продукт с ограничена версия е чудесен начин за генериране на търсене, докато експериментирате с нови стилове“, казва Джейсън Ноте, който пише за бирената индустрия за MarketWatch. „Точно както сезонната бира може да бъде чудесен шлюз към целогодишните стилове на пивоварите“, казва той, сезонното зареждане може да въведе нови потребители на водещия продукт. „[Но] има фина граница между сезонното вълнение и пренасищане с тиква", Добавя той, отбелязвайки, че продажбите на някои сезонни бири са спаднали през последните две години.
Сега Л. Л. Бийн всъщност не се нуждае от маркетингов каскад, за да продава ботушите си. Дали заради легендарната си издръжливост, безпогрешно уникалния си стил или поради факта, че все още са ръчно пришити на местно ниво в Мейн, L.L. Beck боти ботуши са изживели популярност през последните няколко години години. Те постоянно се разпродават, със списък на чакащите до 50 000 задни поръчки в един момент, което подтиква компанията да инвестира повече от 1 милион долара в нови оборудване, наемете още 100 фабрични работници и да стартирате производство в денонощни смени, за да опитате и да се срещнете поиска.
Но когато имате посветена клиентска база, която не може да получи достатъчно от вашия продукт, има много смисъл да натрупате този трескав фандом с нещо подобно на колекционерско издание. Кой знае, може би хората дори ще се редят извън водещия магазин на Freeport, очаквайки да ги купят - преди да тръгнат по пътя, за да вземат някои IPA.
Или може би ще се отпуснат от сезонните стилове и ще продължат да купуват оригиналните ботуши по същите причини, които винаги имат. "L.L. Ботуши от патешки боб - с емблематичния им вид и гаранция за цял живот - са пилсър на обувките “, казва Ноте. "Те са старите надеждни, при които се връщате."