Придвижете се, Марта, в града има нов магнат. Ето как Ellen DeGeneres - само за няколко години - превзе сърцата, домовете и портфейлите ни.
Марта Стюарт не беше първата, която превърна името си в марка, но вероятно е една от най-успешните и трайни. През годините кралицата на домашното ни продава телевизионни предавания, готварски книги, списания, стоки за дома, мебели, кухненски принадлежности, бои, хранителни продукти, уреди за домашни любимци и дори модели на домове - всички те носят едноименния й марка.
Стюарт, бивш брокер и модел, започва да пише готварски книги през 80-те години, като ги пренася във вестник колони и телевизионни изяви. Нейното списание Марта Стюарт Ливинг стартира през 1990 г., като едноименното шоу дебютира през 1993 година. През 1997 г. Стюарт и бизнес партньорът Шарън Патрик закупуват всичките си различни медийни начинания за създаването на Марта Стюарт Жива Омнимедия. Същата година тя стартира своя уебсайт и бизнес каталог, Марта по пощата - първото от много продуктови начинания компанията ще продължи, в крайна сметка би довела до лицензионни сделки с Kmart, Macy's, JC Penney, Staples и други.
DeGeneres, от друга страна, стартира като комик през 80-те години, се превръща в домакинско име със своята ситком Елън през 90-те (да не говорим за това, че излиза на Шоуто на Опра Уинфри, а след това героинята й излиза в един от най-високо оценените епизоди на поредицата), след което се завръща в телевизията като водещ на токшоу 2002. Тя е играла любима амнизирана риба Дори в Pixar's Finding Nemo and Finding Dory, беше домакин на многобройни предавания за награди и печели повече Награди за избор на хората от всеки друг. Не е прекалено много да се каже, че всички обичат Елън.
Това все още не означава, че е лесно да стартирате лайфстайл марка или да накарате хората да купуват вашите неща. Но DeGeneres има и за по-малко от две години нейната марка ED се разраства и разширява от облекло и няколко домашни декора артикули, към лицензионни сделки с Bed Bath & Beyond, Thomasville Furniture, Loloi Rugs, Royal Doulton и Petsmart. Въпреки че със сигурност бихте могли да направите сравнения с други известни марки като Goop, тези лицензионни ходове по-специално са чиста Марта.
Също така изглежда, че Стюарт изважда страница от плейърката на Елън - Марта е доста комикът в наши дни. Нейната чалнат забавно шоу по VH1 със Snoop Dogg е хит, тя даде (доста шокиращо) представяне на печено на Джъстин Бийбъри дори бяхме малко изненадани от нейните отговори по време на игра на Никога не съм имал в токшоуто на Елън След нейната вътрешна търговска присъда, Юридическа битка на Macy's JC Penney-MSLO, и след това продажбата на MSLO, какво друго има да се направи, освен да се смеем?
Чистата ширина на империята Марта все още не може да бъде съобразена от DeGeneres, но с настоящите пречки на растежа на марката ED (четири от петте горепосочени сътрудничества стартираха само тази година), може да не е толкова дълго, докато не стане.