„Оплакването не е стратегия.
Трябва да работиш със света, както го намираш, а не такъв, какъвто би бил. “
Джеф Безос - чрез екрана за стартиране на Slack
Днес бележи началото не само на нова година, а на нова глава от живота на тази компания. След дванадесет месеца няма да приличаме на компанията, в която сме били. От днес ние сме на път да бъдем компания, трансформирана - по пътя си в нашата тригодишна мисия за притежаване на дома.
Трансформацията ще дойде, защото ние я молим да дойде, защото планираме тя да дойде, защото ние растат като компания и поемат много по-голяма цел, отколкото някога сме предприели преди. Идва, защото ние се учим чрез трудности. Зимата дойде в земята на дигиталното публикуване и ние трябва да се движим по-бързо и с повече интелигентност, за да побеждаваме нейните смразяващи ефекти. Миналата четвърт казах, че е "време на изчакване" и някои от вас го получиха. Този квартал знам, че останалите ще.
Миналия месец ви помолих да вземете предвид моята покана да се присъедините към нас през 2019 година. От днес корабът е отплавал, всички сте на борда и аз бих ви помолил всички да поставите предпазните колани или да държите на мачтата, в зависимост от това коя метафора предпочитате.
Освен всички ваши таланти, основният ни инструмент, компасът ни, ако желаете, ще ни насочат през следващите дванадесет четвърти са нашите ОКР. Знам, че тези не винаги са работили перфектно в миналото, но няма да ги изхвърлим просто защото още не сме се научили да ги използваме правилно и се чувствам много добре как се развиват през последния няколко седмици. Едно нещо, което е изключително важно, е, че трябва да говорим за тях и да ги аргументираме повече, преди да се ангажираме с тях. Те трябва да имат смисъл и трябва да въплъщават истинските ни стремежи, ако искат да ни насочват правилно. И така, през следващите три дни ви призовавам всички, с вашите отдели и помежду си, да ги четете, говорите и аргументирате с оглед да ги направите по-ясни и ясни. Те искат да бъдат много твърди, но не и невъзможни.
Това тримесечие структурата е проста: Четири цели на компанията с измерими ключови резултати, под които са конкретни ключови резултати на ниво отдел под формата на проекти, които трябва да се направят, за да бъдат реализирани да се случи. В сряда сутринта Изпълнителният съвет ще се събере, за да изхвърли всичко казано и - ако са готови - да ги изсече в камък за следващите три месеца. Всички трябва да ги прочетете тук. В момента това е жив документ и ще се променя, докато не бъде завършен.
Това е нашата всеобхватна цел и тя ще изисква постоянен фокус и усъвършенстване, когато се държим към нея. За мен това означава, че безспорно сме водещата компания за дигитални медии за Дома с най-високи качествено съдържание и аудитория и с достатъчно обхват, за да бъдете в течение на духа и да владеете топ долара в пазар. Срещу това в момента поставяме три ключови резултата - 80 милиона долара годишни приходи, което е огромно, но не невъзможно - и цели на сесиите, които удвояват нашите настоящите нива и биха обозначавали не просто по-голяма аудитория, а аудитория, която има повече ангажираност, лоялност и доверие от всеки друг сайт в нашия категории.
Нашите първи стъпки и това, което ще бъде изпълнено през следващите деветдесет дни, са четири съвместни тримесечни цели, които са също толкова амбициозни. Те обаче ще изискват от нас да преосмислим „бизнеса както обикновено“. Тези Цели ще наложат промени и са предназначени.
За да преместим иглата около лоялността и доверието на аудиторията, както е отразено в Сесиите и Времето за гледане на видеоклипове, ние потвърждаваме всеки един предмет на вертикала, за да се уверим, че е фокусиран с основните ни аудитории и да организираме нашите екипи за съдържание, за да получим всички под една палатка. Всички се дърпат заедно и нищо няма да бъде написано, заснето, редактирано или фотографирано, без да се знае точно за кого става въпрос. До април Kitchn и апартаментната терапия като марки трябва да бъдат ясни като ден.
Нашата аудитория се сви на десктоп 24% (AT) и 18% (KT) през последните дванадесет месеца, а сега сме на 60-70% мобилна територия и на двата сайта. Това е закъснял натиск и събуждане, но ние ще го направим през това тримесечие. В допълнение към превръщането на двата сайта и всички екипи в GEN, WordPress и Porkchop, ние ще прехвърлим нашата информираност за създаване и пакетиране на Mobile First за нашата аудитория и нашите рекламни партньори.
Рекламата, в основата си, е да намерим начини да сияем светлина върху продуктите на партньора си, докато аудиторията ни се наслаждава на съдържанието ни. Тъй като нашата публика не е на никое единствено място, трябва да мислим и да бъдем много по-разнообразни, докато светим тази светлина. Ръстът на приходите през следващите три години зависи от способността ни да използваме по-пълноценно мрежата, да създаваме нови изживявания за нашата аудитория на място и извън нея, разпространяваме съдържанието ни в нови посоки и да привличаме нашите рекламни партньори за езда.
И накрая, основата на нашата дейност е свързана със събирането, отчитането и анализирането на нашите приходи и разходи. Въз основа на работата, свършена миналата година, ще преминем на следващото ниво през това тримесечие с най-бързия и точен месечен отчитане, което някога сме имали - и такова, което ще ни позволи надеждно да изградим по-голяма организация в следващите три години. Подсушете? Може би. Труден. Да. Всички ще трябва да бързат, за да се случи това, но ще се радвате, че го направихте.
Това е. Сега работим седмица по седмица през следващите 12 седмици, за да свършим всичко. Понеделник сутрин потвърждаваме нашите приоритети, работим усилено през цялата седмица и петък празнуваме нашите победи. Това е проста рецепта, но комбинирана с всички ваши таланти, това е нашият път към притежаването на дома.